记者近日从江苏省文化和旅游厅获悉，2025年，江苏全省接待境内外游客12亿人次、实现旅游总收入1.48万亿元，同比分别增长10.4%、10.2%。银联商务数据显示，江苏全省2025年银联渠道异地文旅消费6646.24亿元，同比增长13.9%。
2025溧水咪豆音乐节现场 江苏省文化和旅游厅 供图
文旅市场的持续回升向好，离不开相关政策的精准落地、文旅业态的焕新升级以及品牌活动的持续举办。2025年8月，江苏省政府办公厅印发《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027 年）》，提出实施优质产品供给、消费服务扩大、产业空间拓展、经营主体培优、市场环境优化和政策支持保障等六大行动、22项重点任务，旨在全方位推动江苏文旅产业再上新台阶。针对营业性演出、夜间文旅消费、入境旅游等关键领域，江苏也及时制定出台针对性措施。据统计，2025年，江苏省文化和旅游厅共公布三批文旅促消费奖补事项（项目）名单，包含演唱会、入境旅游、促消费活动、文旅新业态等多个领域在内的近250个项目经营主体。
在政策的加持下，2025年，江苏文旅系统敏锐捕捉到文体旅融合新体验和情绪消费新趋势，持续丰富产品供给、创新消费场景。比如，2025年，“苏超”联赛持续火爆，江苏省文化和旅游厅联合同程等头部OTA平台，上线50多条跨区域“跟着苏超游江苏”线路，全省多地文旅场所在暑期化身赛事的“第二现场”。据不完全统计，“苏超”赛事期间，主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%。在文博游方面，南京博物院、扬州中国大运河博物馆分别推出“观天下·坤舆万国全图”“运河奇境”VR大空间沉浸式展览，将数字技术与珍贵文物相结合，开展不到两个月，两个展览便累计接待观众超11万人次，实现收入超2400万元。江苏还推动县域旅游高质量发展，一批特色鲜明、性价比高的“宝藏小城”成为游客的“心头好”，2025年江苏县域游客量按可比口径同比增长11.49%。
2025年，江苏文旅系统还以重大文旅促消费活动为抓手，推出文旅优惠券、景区门票减免等实实在在的惠民措施。“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季、第十六届江苏省乡村旅游节、“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动等共推出3800余项特色文旅活动、2400余条惠民措施，形成了省市联动、聚客引流的推广效应。第七届大运河文化旅游博览会吸引了国内12个省份、76个城市，国际35个国家和地区的912家单位参展参会，近16万人次走进运博会现场。季季有主题、月月有活动、周周有精彩的品牌活动，让文旅消费融入日常、惠及全民。